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抖音与小红书的运营核心详解:两秒跳出率与封面点击率

凌创派 2024-09-26 20:13:33 人看过

抖音和小红书作为两大热门平台,各自有着不同的运行逻辑和用户习惯。总结这些差异,有助于内容创作者更好地理解和利用平台特点,以提高内容的曝光率和用户留存率。

抖音和小红书的区别.jpg

抖音的核心:两秒跳出率

抖音的核心指标是“两秒跳出率”。这意味着用户在刷到某个视频的前两秒内,如果没有兴趣,会立即滑走。因此,抖音上视频的第一句话、标题和开头画面非常重要。用户不太关注封面,因为封面通常只有一帧画面,他们很难看到。封面主要是给进入你主页的用户看的。而实际上,进入你主页浏览的用户占比不到2%。因此,要特别注意每条视频的标题和开头,而封面可以稍微随意一些。

在抖音上,用户对视频的点赞数量也有很高的关注度,点赞高的视频更容易吸引用户点开观看。我们常常会认为,点赞量高的视频内容质量也高。因此,在抖音和视频号上,内容创作者需要花时间研究标题、开头画面和第一句话。开头的第一句话必须独立成句,可以是痛点、疑问、结论或强烈的观点,不能铺垫太多。

小红书的核心:封面点击率

相比之下,小红书的核心指标是“封面点击率”。用户在刷小红书时,首先看到的是笔记的封面和标题,只有点击进去才能看到具体内容。因此,封面和标题的设计非常重要。而笔记内容的开头部分相对来说可以铺垫,因为用户已经通过封面验证了他们的兴趣,点击进来了就说明有一定的耐心。

小红书的内容往往是平铺直叙的,因为封面已经解决了用户的兴趣问题。因此,前面的内容可以有更多的铺垫。

总结

理解这两者的核心区别,有助于内容创作者更有针对性地创作内容。抖音上要重视标题、开头画面和第一句话,而小红书上则要重视封面和标题的设计。

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