普通人做个人IP的3个致命误区：90%起步就错了

刷朋友圈看到有人晒短视频数据好焦虑？打开抖音发现同龄人粉丝破万更焦虑？别急，先看看你中招没，现在90%素人做IP都死在这三个坑里。

上周和MCN机构的朋友吃饭，他提到个有趣现象：每天有3000个新账号尝试做个人IP，其中2900个会在30天内停更。这些弃坑的账号主页清一色是"今日健身打卡""上班路上随手拍"，像极了朋友圈九宫格。问题来了：陌生人为什么要关心你中午吃的减脂餐？

凌创派做过实验：让测试者连续两周发布生活vlog，结果平均播放量不超过200。但换成"打工人如何用午休时间练出马甲线"这类主题后，数据立即翻了20倍。这验证了个残酷真相：用户从来不为你的生活买单，只为自己需要的内容停留。

见过太多人把抖音当树洞，发加班抱怨能写八百字小作文。可你不是王思聪，没人会对普通人的日常好奇。真正能火的日常博主，都是先靠专业内容攒够粉丝，才获得展示生活的特权。就像没人会看素人脱口秀，但李诞聊婚姻就能上热搜。

更迷惑的是"贴标签式运营"。最近密集刷到各种"XX领域天花板""最XX博主"，点进去发现连基础错误都在犯。有个教PPT的账号，主页挂着专业设计师头衔，结果封面用的还是系统模板。现在用户精得很，过度包装就像用美颜相机开视频会议，分分钟见光死。

去年接触过个典型案例：瑜伽老师小林起初账号什么内容都发，从冥想到食谱，三个月才涨粉500。后来聚焦"腰椎间盘突出的康复训练"，三个月做到12万粉。她的杀手锏是每条视频前3秒必出干货："靠墙30秒缓解腰痛""两个动作拯救老腰突"。现在广告报价2万起步，反而比之前更轻松。

怎么判断内容是否戳中痛点？看这三个数字：完播率超40%算及格，点赞率5%是生死线，收藏率3%就该乘胜追击。有个做职场沟通的学员，把"如何让领导主动加薪"拆成5期连载，每期结尾设置钩子，硬是把完播率从25%拉升到58%。

最可惜的是那些"三月党"。接触过好几个潜力账号，内容方向都对，偏偏倒在爆发前夜。有个教手机摄影的大叔，坚持发到第87条突然爆款，单条涨粉7万。回头看前86条平均播放才2000，要是不懂"复利效应"早放弃了。

最近在行内流传个公式：IP价值=专业度×持续性×差异化。有个95后让我印象深刻，专教老年人用智能手机。别人都在卷美妆赛道，他抓住子女没空教的痛点，现在接保健品广告接到手软。这印证了那句话：在红海市场里，真实的细分需求永远蓝着。

说到底，做IP和开餐馆一个道理。米其林不会因装修给星，用户最终只为口味买单。与其研究怎么拍更美的摆盘，不如死磕那道能让食客舔盘的招牌菜。当你真正帮人解决过问题，那种信任感比任何流量密码都持久。