记得前两月凌创派的一场内部交流会，现场问了个扎心的问题：在座多少人真正靠IP赚到钱了？举手的人还没一半。这事挺有意思，今天就跟各位聊聊IP变现那些事儿。说白了商业IP就是老板变网红那点事儿，要不是今年周鸿祎、俞敏洪这些大佬下场折腾，这个概念还火不到这份上。看看抖音搜索指数就知道，"老板IP"这词今年简直跟坐了火箭似的往上窜。但光当网红不够，关键是怎么把钱挣了。
说到赚钱就不得不提短视频IP。2021年那会儿，网红变现就两条路：接广告或者带货。现在可完全不一样了，品牌方越来越精明了，砸三百万找达人带货？不如把这钱花在自家老板身上。为啥？因为现在的短视频IP早就不只是拍段子那么简单了，得能带货、能种草、还得能玩转短剧这类新玩法。你看那些活得好的短视频IP，哪个不是把内容场域玩出花来的？
再说直播IP，李佳琦、辛巴这些前辈已经把路蹚出来了。现在的直播赛道就两个玩法最吃香：要么走超头模式砸钱买流量，要么做垂类IP深耕细分市场。但注意啊，直播和短视频完全是两个战场。直播间就是个纯电商场景，观众进来就是准备掏钱的；而短视频是在内容场景里慢慢培养消费者的购买欲望。
现在问题来了：到底做哪种IP最赚钱？根据我这几年观察，未来最大的机会一定在短视频IP。原因很简单：第一，各大平台已经把用户教育得明明白白了；第二，电商基础设施越来越成熟；第三，品牌方现在门儿清着呢；第四，拍短视频都快成职场必备技能了。所以说啊，不管是个人博主还是企业号，想要长远发展都得过"电商化"这道坎。
最后给各位划个重点：在当下这个环境里，IP变现就两条路，要么把直播玩透，要么把短视频电商吃透。我把IP分成三类不是闲着没事，而是每种类型的变现逻辑完全不同。商业IP要的是影响力，短视频IP靠的是内容种草，直播IP拼的是转化效率。你品，你细品，是不是这么个理儿？
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